Tirez le meilleur parti de vos dépenses publicitaires mensuelles

Nous souhaitons proposer aux vendeurs des outils qui leur permettent de créer des stratégies marketing efficaces. C'est pourquoi nous avons le plaisir de vous annoncer une nouvelle approche en matière de gestion du budget des campagnes prioritaires. À partir du 18 juin 2025, la moyenne budgétaire hebdomadaire devient mensuelle. Ce changement vous offre une plus grande flexibilité et permet d'optimiser les dépenses publicitaires.

Notre nouveau modèle de répartition utilise votre budget quotidien cible comme ligne directrice pour planifier efficacement vos dépenses publicitaires mensuelles. Cette approche vous offre une grande flexibilité en augmentant les dépenses les jours où le potentiel est plus élevé, et en les diminuant les autres jours. Nous avons également mis en place des mesures de protection afin de vous aider à ne pas épuiser votre budget avant la fin du mois.

Ainsi, vos dépenses ne dépasseront jamais 30,4 fois votre budget quotidien cible au cours d'un mois calendaire, ni plus de deux fois votre budget quotidien au cours d'une seule journée. Cette approche intelligente permet d'optimiser les performances de vos campagnes en exploitant les pics d'activité, tout en maîtrisant votre budget global.

N'oubliez pas que la révision du budget quotidien cible en milieu de mois peut affecter cette répartition. Par conséquent, les ajustements doivent être apportés de manière réfléchie afin de maintenir une répartition optimale.

Avec le passage au budget mensuel, vos dépenses publicitaires sont désormais calculées chaque mois calendaire. Voici quelques exemples de fonctionnement :

• Début de la campagne au cours du mois : le total de vos dépenses mensuelles ne dépassera pas votre budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours restants dans le mois calendaire, premier jour de la campagne inclus.
  • Par exemple : si vous lancez une nouvelle campagne le 15 janvier, avec un budget quotidien de 10 EUR, il reste 17 jours dans le mois (15 et 31 janvier compris). Par conséquent, la dépense maximale pour le restant du mois est de 170 EUR (10 EUR x 17 jours restants).
• Modification du budget au cours du mois : le total de vos dépenses mensuelles ne dépassera pas le montant déjà dépensé, plus votre nouveau budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours restants dans le mois calendaire.
  • Par exemple :  si, le 15 janvier, vous augmentez votre budget quotidien de 10 EUR à 15 EUR, considérant que vous avez déjà dépensé 150 EUR, votre budget mensuel total augmente de 304 EUR à 405 EUR (soit 150 EUR + (15 EUR x 17)). Par conséquent, il vous reste 255 EUR à dépenser ce mois-là.
• Fin de la campagne au cours du mois : le total de vos dépenses mensuelles ne dépassera pas votre budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours entre le début du mois calendaire et la date de fin de la campagne incluse.
  • Par exemple : si votre campagne est lancée le 1er janvier, avec un budget quotidien de 10 EUR, et qu’elle se termine le 15 janvier, la dépense maximale ce mois-là est de 150 EUR (10 EUR x 15 jours, 15 janvier compris).

• Alignez votre budget sur vos objectifs commerciaux : établissez un budget qui reflète les marges bénéficiaires de vos produits ainsi que vos objectifs stratégiques.
• Commencez modestement : pour votre première campagne prioritaire, préférez un budget limité et augmentez-le au fur et à mesure que vous identifiez des stratégies gagnantes.
• Suivez les recommandations d'eBay : tirez parti des budgets recommandés par eBay, qui tiennent compte des caractéristiques de l'annonce et de la concurrence pour optimiser les performances.
• Prévoyez une limite mensuelle : tenez compte du multiplicateur maximum de 30,4 pour éviter les restrictions budgétaires.
• Modifiez votre budget judicieusement : les modifications effectuées en milieu de mois ont un impact sur votre budget et vos performances. Utilisez des informations en temps réel.
• Faites preuve de souplesse : n'oubliez pas que les dépenses quotidiennes peuvent fluctuer à la hausse ou à la baisse par rapport à votre objectif, car nos algorithmes les optimisent pour trouver de meilleures opportunités pour vous.
• Vérifiez régulièrement vos performances : surveillez et affinez en permanence votre stratégie grâce aux informations sur les campagnes fournies par eBay.
  

Aucune action n'est requise de votre part. À compter du 18 juin 2025, le budget de vos campagnes prioritaires est réparti automatiquement sur une base mensuelle. Nous vous recommandons de surveiller vos performances et d'adapter votre stratégie en fonction de vos objectifs. Pour en savoir plus sur cette mise à jour, consultez notre blog publicitaire.