Vous pouvez ajouter une vidéo par annonce, qui sera lancée automatiquement aux emplacements admissibles sur eBay, tels que les résultats de recherche et les pages objets. Si un emplacement ne prend pas en charge les vidéos, votre publicité affiche automatiquement la photo principale de votre annonce à la place.
La manière dont vous êtes facturé reste inchangée. Les Annonces sponsorisées avec vidéo continuent d'appliquer la même tarification au coût par clic que les Annonces sponsorisées avec photos statiques.
Ajouter et gérer des vidéos
Pour ajouter une vidéo aux annonces de votre campagne prioritaire :
- Allez au tableau de bord publicitaire - la page s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
- Sélectionnez Créer une campagne.
- Choisissez une stratégie de campagne prioritaire.
- Ajoutez des annonces à votre campagne.
- Ajoutez des vidéos à vos annonces.
- Vous pouvez charger une courte vidéo dans toute annonce qui n'en comporte pas. Si vous chargez une vidéo pour la première fois, elle sera ajoutée à votre annonce. Vous pouvez la supprimer à tout moment en modifiant votre annonce.
- Si une annonce comprend déjà une vidéo, vous pouvez :
- Conserver la vidéo existante.
- Charger une nouvelle vidéo uniquement pour les publicités (qui expirera à la fin de votre campagne)
- Ne pas utiliser de vidéo pour cette annonce.
Si vous supprimez la vidéo d'une annonce utilisée dans une publicité, la vidéo cessera d’être diffusée pour cette annonce. Si vous remplacez la vidéo utilisée pour une publicité dans l'annonce, la nouvelle vidéo est alors utilisée dans la publicité.
Vérification et approbation
Lorsque vous chargez une vidéo, elle est vérifiée avant d'être ajoutée à votre publicité. Pour être approuvée, elle doit être conforme aux exigences d’eBay en matière de format vidéo ainsi qu’aux règlements d’eBay sur l’utilisation d’images, de vidéos et de texte .
La plupart des vidéos sont vérifiées dans les 48 heures, mais pendant les périodes de forte activité, cela peut prendre jusqu'à 7 jours ouvrés. Pendant la vérification de votre vidéo, votre annonce continue de s'afficher avec une photo statique. En cas de problème avec le fichier vidéo lui-même, ou si une erreur survient lors du chargement ou du traitement de notre côté, vous serez invité à charger votre vidéo à nouveau ou à en charger une autre.
Performances et rapports
Pour visualiser les performances de vos publicités vidéo :
- Allez au tableau de bord publicitaire - la page s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
- Utilisez le filtre Format d'annonce et sélectionnez Vidéo.
- Dans Tableau des campagnes, sélectionnez Personnaliser le tableau pour ajouter les statistiques des vidéos.
Vous pouvez alors consulter les statistiques suivantes :
- Impressions : nombre de fois que vos publicités ont été affichées sur un site eBay.
- Impressions visibles : nombre de fois que votre publicité a été considérée comme visible. Une impression est comptabilisée comme visible lorsqu'au moins un pixel de votre publicité apparaît à l'écran pendant au moins une seconde consécutive.
- Taux de visionnage de 25 %, 50 % et 75 % : pourcentage d'impressions visibles atteignant le pourcentage correspondant de lecture de la vidéo.
- Taux de clics sur la vidéo : fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre publicité une fois qu'elle est visible. Ce taux correspond au nombre de clics reçus par votre publicité divisé par le nombre d'impressions visibles
- Taux d'achèvement de la vidéo : pourcentage de fois que la vidéo a été lue jusqu'à la fin. Ce taux est calculé en divisant le nombre de lectures complètes de la vidéo par le nombre de visionnements de la vidéo, puis en multipliant le résultat par 100.
Conseils pour créer des vidéos efficaces
- Mettez en avant ce qui compte pour les acheteurs : concentrez-vous sur les caractéristiques principales, les cas d’utilisation et la configuration pour répondre aux questions fréquentes des acheteurs.
- Privilégiez les démonstrations de produits : montrez votre produit en action à l'aide de démonstrations, de tutoriels ou de guides pratiques.
- Montrez clairement les détails essentiels : attirez rapidement l'attention avec des gros plans nets qui mettent en valeur le produit et ses caractéristiques les plus importantes.
- Utilisez des vidéos courtes : visez une durée de 5 à 15 secondes pour communiquer rapidement les informations essentielles. Évitez les vidéos de moins de 5 secondes ou de plus de 60 secondes.
- Concevez vos vidéos pour un visionnage sans le son : utilisez des visuels clairs et des sous-titres pour que votre message reste facile à comprendre, même sans le son. Le son est désactivé, sauf si l'acheteur sélectionne le bouton pour l'activer.
- Optimisez le format de votre vidéo : utilisez un format horizontal 16:9 pour un affichage optimal dans les résultats de recherche. Les vidéos peuvent être au format MP4 ou MOV.
- Assurez-vous que votre vidéo est pertinente : concentrez-vous sur le produit présenté dans l'annonce et évitez les objets ou messages sans rapport.