Vous pouvez ajouter une vidéo par annonce, d'une durée de 5 à 60 secondes. Les vidéos se lancent automatiquement dans les emplacements admissibles sur eBay, tels que les résultats de recherche et les pages objets. Si un emplacement ne prend pas en charge les vidéos, votre publicité affiche automatiquement la photo principale de votre annonce à la place.
La manière dont vous êtes facturé reste inchangée. Les Annonces sponsorisées avec vidéo continuent d'appliquer la même tarification au coût par clic que les Annonces sponsorisées avec photos statiques.
Ajouter et gérer des vidéos
Pour ajouter une vidéo aux annonces de votre campagne prioritaire :
- Allez au tableau de bord publicitaire - la page s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
- Sélectionnez Créer une campagne.
- Choisissez une stratégie de campagne prioritaire.
- Ajoutez des annonces à votre campagne.
- Ajoutez des vidéos à vos annonces.
- Vous pouvez charger une courte vidéo dans n'importe quelle annonce qui n'en a pas. Si vous chargez une vidéo pour la première fois, elle est ajoutée à votre annonce. Vous pouvez la supprimer à tout moment en modifiant votre annonce.
- Si une annonce comprend déjà une vidéo, vous pouvez :
- Conserver la vidéo existante.
- Charger une nouvelle vidéo uniquement pour les publicités (qui expirera à la fin de votre campagne).
- Ne pas utiliser de vidéo pour cette annonce.
Si vous supprimez la vidéo d'une annonce utilisée dans une publicité, la vidéo cesse d'être diffusée pour cette annonce. Si vous remplacez la vidéo utilisée pour une publicité dans l'annonce, la nouvelle vidéo est alors utilisée dans la publicité.
Vérification et approbation
Lorsque vous chargez une vidéo, elle est vérifiée avant d'être ajoutée à votre publicité. Pour être approuvée, elle doit durer de 5 à 60 secondes et être conforme aux exigences d'eBay relatives au format vidéo ainsi qu'aux règlements d'eBay sur l'utilisation d'images, de vidéos et de texte.
La plupart des vidéos sont vérifiées dans les 48 heures, mais pendant les périodes de forte activité, cela peut prendre jusqu'à 7 jours ouvrés. Pendant la vérification de votre vidéo, votre annonce continue de s'afficher avec une photo statique. En cas de problème avec le fichier vidéo lui-même, ou si une erreur survient lors du chargement ou du traitement de notre côté, vous serez invité à charger votre vidéo à nouveau ou à en charger une autre.
Performances et rapports
Pour visualiser les performances de vos publicités vidéo :
- Allez au tableau de bord publicitaire - la page s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
- Utilisez le filtre Format d'annonce et sélectionnez Vidéo.
- Dans Tableau des campagnes, sélectionnez Personnaliser le tableau pour ajouter les statistiques des vidéos.
Vous pouvez alors consulter les statistiques suivantes :
- Impressions : nombre de fois que vos publicités ont été affichées sur un site eBay.
- Impressions visibles : nombre de fois que votre publicité a été considérée comme visible. Une impression est comptabilisée comme visible lorsqu'au moins un pixel de votre publicité apparaît à l'écran pendant au moins une seconde consécutive.
- Taux de visionnage de 25 %, 50 % et 75 % : pourcentage d'impressions visibles atteignant le pourcentage correspondant de lecture de la vidéo.
- Taux de clics sur la vidéo : fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre publicité une fois qu'elle est visible. Ce taux correspond au nombre de clics reçus par votre publicité divisé par le nombre d'impressions visibles.
- Taux d'achèvement de la vidéo : pourcentage de fois que la vidéo a été lue jusqu'à la fin. Ce taux est calculé en divisant le nombre de lectures complètes de la vidéo par le nombre de visionnements de la vidéo, puis en multipliant le résultat par 100.
Conseils pour créer des vidéos efficaces
- Affichez votre produit dès les premières secondes. Les vidéos sont lues automatiquement lorsqu'elles sont visibles à au moins 50 % à l'écran, et s'interrompent automatiquement lorsqu'elles sont visibles à moins de 50 % parce que l'utilisateur fait défiler la page.
- Évitez les longueurs. Une durée de 5 à 15 secondes est idéale pour les publicités.
- Concentrez-vous sur un message principal.
- Concevez la vidéo pour une lecture sans le son, avec des visuels et des sous-titres clairs. Le son sera coupé jusqu'à ce que l'acheteur sélectionne le bouton Activer le son de la vidéo.
- Pensez à l'emplacement lorsque vous créez votre vidéo :
- Dans les résultats de recherche, les vidéos s'affichent au format horizontal (16:9) à 1920 × 1080, et seules les vidéos aux formats horizontal, 16:9 et 1:1 peuvent être utilisées. Les vidéos au format carré sont automatiquement ajustées.
- Sur la page objet, les vidéos s'affichent au format carré (1:1) à 1080 × 1080. Les vidéos qui ne sont pas carrées sont automatiquement ajustées.