À partir du 28 octobre 2025, les campagnes Boutiques sponsorisées passeront d'une moyenne budgétaire quotidienne à une moyenne mensuelle. Cela signifie que les dépenses de vos campagnes seront optimisées sur un mois calendaire, sans dépasser 30,4 fois votre budget quotidien cible. Aucune action n'est requise de votre part. Dès le 28 octobre 2025, vos campagnes Boutiques sponsorisées commenceront automatiquement à utiliser une fenêtre de répartition mensuelle du budget, en utilisant votre budget quotidien actuel comme budget quotidien cible.
Fonctionnement des Boutiques sponsorisées
Les Boutiques sponsorisées sont une solution publicitaire d'eBay conçue pour attirer plus de trafic directement vers votre Boutique eBay. Ces annonces publicitaires mettent en avant un bon de réduction ou une catégorie spécifique dans votre Boutique et incluent des éléments clés de votre marque, tels que le nom et le logo de votre Boutique, un titre, plusieurs de vos annonces les plus performantes et un lien direct vers votre Boutique.
Si un acheteur clique sur la photo d'une annonce d'une Boutique sponsorisée, il est redirigé vers la page objet où il peut consulter l'objet et passer commande.
Si l'acheteur clique ailleurs sur l'annonce, il est redirigé vers une page de catégorie spécifique ou une page de promotion de votre Boutique eBay, selon que les annonces mettent en avant une catégorie d'objets ou un bon de réduction avec code.
Frais d'utilisation des Boutiques sponsorisées
Les Boutiques sponsorisées utilisent un modèle de coût par clic, ce qui signifie que vous payez uniquement pour les clics sur vos annonces, dans la limite du budget quotidien cible que vous avez défini.
Le coût de chaque clic est basé sur une enchère au second prix, ce qui signifie que les frais facturés dépendront de vos performances passées sur eBay, du montant de votre enchère, des enchères des autres vendeurs et d'un prix de réserve (la valeur minimale d'un clic déterminée par eBay en fonction de la concurrence et des seuils de la place de marché).
Lorsque votre campagne atteint son budget quotidien cible, vos annonces publicitaires sont désactivées jusqu'au lendemain, le budget quotidien cible étant alors réinitialisé. Le budget quotidien cible restant n'est pas reporté au lendemain.
Boutiques sponsorisées : conseils et astuces
- Commencez par optimiser votre Boutique : assurez-vous qu'elle est bien organisée, visuellement attrayante et à l'image de votre marque. Une vitrine soignée améliore la confiance et l'engagement des acheteurs lorsque le trafic arrive via des annonces publicitaires.
- Utilisez des éléments accrocheurs dans votre Boutique : chargez ou créez un logo en haute résolution ainsi qu'une vidéo de la Boutique et rédigez une description accrocheuse pour susciter l'intérêt des acheteurs et maximiser l'engagement publicitaire.
- Racontez une histoire de marque forte : tirez parti du titre et des visuels de votre Boutique pour renforcer l'identité de votre marque et créer une expérience d'achat mémorable et cohérente.
- Choisissez la méthode de ciblage la mieux adaptée à vos objectifs :
- Ciblage automatique : eBay optimise automatiquement le ciblage et les enchères tous les jours en fonction des données en temps réel du marché et de la concurrence. Vous contrôlez votre budget quotidien cible et les dates de vos campagnes.
- Ciblage manuel avec enchères dynamiques : vous sélectionnez des sous-catégories et des mots-clés et eBay ajuste chaque jour les enchères de manière dynamique afin que vous restiez concurrentiel.
- Ciblage manuel avec enchères fixes : vous gérez à la fois le ciblage et les enchères manuellement. C'est la solution idéale pour les vendeurs qui souhaitent avoir un contrôle total sur leurs campagnes.
- Surveillez régulièrement vos performances : suivez des indicateurs clés, telles que les visites de votre Boutique et les nouveaux visiteurs de la Boutique. Utilisez ces informations pour optimiser vos campagnes et identifier les éléments qui donnent les meilleurs résultats.
Configuration de la campagne
Vous pouvez créer des campagnes de Boutiques sponsorisées à partir de votre tableau de bord publicitaire. Comment procéder :
- Dans le Hub vendeur, accédez au Tableau de bord publicitaire.
- Sélectionnez Créer une campagne.
- Sélectionnez Sponsoriser votre Boutique parmi les options de type d'annonce publicitaire.
- Suivez les instructions pour configurer votre campagne. Vous pouvez choisir de mettre en avant une catégorie ou un bon de réduction.
- Lancez votre campagne après avoir pris soin de vérifier tous les détails.
Astuce
Vous verrez peut-être une campagne de Boutiques sponsorisées intitulée « Spécialement créée pour vous et prête à être lancée » dans votre tableau de bord publicitaire, ou « Lancez une campagne spécialement conçue pour vous » sur la page de configuration des campagnes. Ces campagnes ont été conçues sur mesure et optimisées en fonction des données historiques et des meilleures pratiques d'eBay pour vous permettre de lancer vos campagnes publicitaires rapidement et facilement.
Catégorie
Si vous décidez de sponsoriser votre Boutique avec une catégorie, vous verrez dans le menu déroulant une liste de toutes les catégories eBay pour lesquelles il existe des annonces en cours dans votre Boutique. Sélectionnez la catégorie que vous souhaitez mettre en avant dans les annonces des Boutiques sponsorisées. Vous ne pouvez sélectionner qu'une seule catégorie par campagne. Cependant, vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez.
eBay peut parfois mettre à jour la structure des catégories. Votre campagne sera automatiquement ajustée pour refléter ces mises à jour.
Bon de réduction
Si vous décidez de sponsoriser votre boutique avec un bon de réduction, vous verrez dans le menu déroulant une liste de tous vos bons de réduction publics en cours. Sélectionnez le bon de réduction que vous souhaitez mettre en avant dans les annonces des Boutiques sponsorisées. Vous ne pouvez sélectionner qu'un seul bon de réduction par campagne. Cependant, vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez.
Enchères de mot-clé et de sous-catégorie des Boutiques sponsorisées
Le montant de l'enchère que vous fixez pour chaque mot-clé ou sous-catégorie est important pour déterminer si vos annonces sont diffusées auprès des acheteurs. Plus votre enchère est élevée et plus votre campagne gagne en compétitivité. Voici quelques conseils pour définir vos enchères :
- Utilisez le ciblage automatique ou les enchères dynamiques pour que vos enchères restent compétitives.
- Si vous sélectionnez les enchères fixes, vérifiez régulièrement les performances de votre campagne après son lancement afin de l'optimiser.
Enchères recommandées
Les enchères recommandées vous permettent de sélectionner un montant compétitif pour vos sous-catégories et mots-clés. Plusieurs facteurs déterminent leur montant, notamment la moyenne historique des enchères pour une sous-catégorie et un mot-clé donnés. Si vous utilisez les enchères recommandées, les acheteurs ont plus de chances de voir vos annonces.
Remarque : les enchères recommandées sont susceptibles de varier. Avec les enchères dynamiques, nous alignons automatiquement vos enchères sur nos recommandations quotidiennes.
Astuce
Vous pouvez configurer votre campagne plus efficacement si vous utilisez le ciblage automatique.
Répartition du budget
Les campagnes Boutiques sponsorisées utilisent une répartition mensuelle du budget pour vous permettre de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires. Au lieu de gérer les dépenses un jour à la fois, les campagnes sont optimisées sur un mois calendaire entier. Cette approche permet d'ajuster votre budget de manière dynamique, en dépensant davantage lorsque le taux de fréquentation des acheteurs est élevé et moins lorsqu'il ne l'est pas, tout en respectant votre limite globale.
Votre budget quotidien cible constitue la base de la répartition mensuelle. Il est utilisé pour calculer le montant maximum que votre campagne peut dépenser en un mois, qui ne dépassera pas 30,4 fois votre budget quotidien cible. Les jours de forte activité des acheteurs, les dépenses peuvent dépasser votre budget quotidien, jusqu'à deux fois le montant défini. Les jours moins actifs, les dépenses peuvent être inférieures. Ces fluctuations s'équilibrent de sorte que votre campagne ne dépasse pas sa limite mensuelle.
Si votre campagne atteint le maximum quotidien, les annonces publicitaires seront mises en pause jusqu'à ce que le budget soit réinitialisé le lendemain. Cela permet de contrôler les dépenses tout en continuant à saisir les opportunités lors des pics de traffic. Si, au cours du mois, vous modifiez votre budget quotidien cible, votre limite sera recalculée en fonction du nombre de jours restants. Un mois est défini comme un mois calendaire, c'est-à-dire qu'il commence le premier jour et se termine le dernier jour du mois. Cependant, les campagnes peuvent être lancées ou terminées au cours d'un mois calendaire.
Si votre campagne est lancée au milieu du mois, le total de vos dépenses mensuelles (pour le mois partiel) ne dépassera pas votre budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours restant dans le mois calendaire, y compris la date de début.
- Par exemple : si vous lancez une nouvelle campagne avec un budget quotidien cible de 10 EUR le 15 janvier, il reste 17 jours dans le mois (y compris, le 15 et le 31). Par conséquent, les dépenses maximales pour le reste du mois s'élèveront à 170 EUR (10 EUR × 17 jours restants).
Si la date de fin de votre campagne est programmée au milieu du mois, le total de vos dépenses mensuelles ne dépassera pas votre budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours entre la date de début et la date de fin, sauf si vous arrêtez votre campagne avant la date initialement prévue.
- Par exemple : si votre campagne démarre le 1er du mois avec un budget quotidien de 100 EUR et se termine le 15 du mois, le montant maximum des dépenses pour le mois sera de 1 500 EUR (100 EUR × 15 jours, y compris le 15).