Les Annonces sponsorisées externes mettent en avant vos annonces éligibles sur les principaux canaux externes, comme Google, pour augmenter votre visibilité auprès des acheteurs intéressés.
De cette manière, même s’ils ne sont pas encore sur eBay, les acheteurs qui recherchent activement ce que vous proposez peuvent voir vos objets. Lorsqu’un acheteur clique sur vos annonces, il est redirigé directement vers votre page objet eBay, où il peut consulter les détails de l’objet et passer commande.
La configuration d’une campagne est simple : définissez un budget, attribuez un nom à votre campagne et choisissez les dates de diffusion de votre campagne. Une fois que vous avez lancé une campagne, eBay s’occupe du reste et optimise vos publicités.
Frais d’utilisation du service Annonces sponsorisées externes
Les Annonces sponsorisées externes sont un outil publicitaire basé sur le coût par clic (CPC). Elles suivent un modèle de coût par clic dynamique. Chaque jour, leur coût est automatiquement ajusté pour chaque annonce. Votre budget quotidien cible détermine le montant qui pourrait vous être facturé par mois pour les clics sur vos annonces publicitaires. Les clics sur vos annonces publicitaires sont facturés (hors TVA/GST) jusqu'à ce que le budget que vous avez défini soit atteint.
- Vous définissez un budget quotidien cible pour votre campagne et eBay calcule un budget mensuel. Vous ne devrez jamais payer plus que ce budget mensuel (hors TVA/GST) au cours d’un mois calendaire.
- eBay peut dépasser votre budget quotidien jusqu’à deux fois lorsque vos produits suscitent un intérêt accru, pour vous aider à tirer parti de ces opportunités. Cependant, vous avez la certitude que votre campagne ne dépassera pas votre budget mensuel.
- Si vous mettez prématurément fin à une campagne, vos dépenses quotidiennes peuvent représenter jusqu’à deux fois votre budget quotidien. En effet, le budget de la campagne n'aura peut-être pas pu être étalé dans le temps.
Conseils et astuces pour les Annonces sponsorisées externes
- Vérifiez et utilisez le budget recommandé : la demande et le trafic pouvant fluctuer, exploitez les pics ou les changements liés à la demande des acheteurs pour maximiser votre portée.
- Soyez patient pendant la période d'apprentissage : lorsque vous lancez une campagne, l'apprentissage automatique peut mettre du temps à optimiser les performances des annonces publicitaires, car l'algorithme collecte des données.
- Définissez une date de fin continue : des durées de campagne plus longues aideront l'apprentissage automatique à optimiser les performances publicitaires plus efficacement.
- Suivez les conseils et astuces d’eBay pour les annonces : utilisez des titres clairs, des descriptions précises et des photos de qualité, évitez d’utiliser des photos superposées et ajoutez les caractéristiques détaillées de l’objet pour améliorer les performances.
Configuration d'une campagne d'Annonces sponsorisées externes
Vous pouvez créer des campagnes d'Annonces sponsorisées externes à partir de votre tableau de bord publicitaire - la page s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet. Comment procéder :
- Accédez à votre tableau de bord publicitaire dans le Hub vendeur.
- Sélectionnez Créer une campagne.
- Sélectionnez Sponsoriser en dehors d'eBay parmi les options de type d'annonce publicitaire.
- Suivez les instructions pour configurer votre campagne et choisir votre budget quotidien cible.
- Lancez votre campagne après avoir pris soin de vérifier tous les détails.
Consultez notre Espace vendeurs - la page s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet - pour en savoir plus sur les Annonces sponsorisées externes.
Foire aux questions sur les Annonces sponsorisées externes
Comment eBay peut-il m’aider à promouvoir mes annonces auprès des acheteurs potentiels en dehors d'eBay ?
Sponsorisez vos annonces en dehors d'eBay grâce aux Annonces sponsorisées externes. Attirez de nouveaux acheteurs en dehors d'eBay et augmentez la visibilité de vos annonces. Vous pouvez ainsi sponsoriser vos annonces sur des canaux externes populaires afin de toucher davantage d'acheteurs intéressés et générer plus de trafic vers vos annonces.
Où peuvent s'afficher mes annonces publicitaires ?
Vos annonces peuvent s'afficher en tant qu'annonces publicitaires sur des canaux externes, tels que Google. Nous nous efforçons en permanence d'améliorer l'expérience des Annonces sponsorisées externes et nous pourrons proposer d'autres emplacements à l'avenir.
Comment les clics sur mes annonces me sont-ils facturés ?
Les Annonces sponsorisées externes sont un outil publicitaire basé sur le coût par clic. Vous ne payez des frais que lorsqu’un acheteur potentiel clique sur votre annonce.
Le coût par clic d'une annonce peut varier en fonction du canal externe sur lequel elle est affichée. Pour certains canaux, nous utilisons un coût par clic dynamique qui s'ajuste automatiquement, tandis que pour d'autres, nous appliquons un coût par clic fixe qui varie parfois en fonction de facteurs de performance.
Vous définissez un budget quotidien cible pour contrôler vos dépenses mensuelles. Les clics sur vos annonces publicitaires sont facturés jusqu'à ce que le budget que vous avez défini soit atteint (hors TVA/GST).
Comment le coût par clic est-il déterminé par eBay pour mes annonces ?
Le coût par clic de vos annonces dépend d'un ensemble de facteurs. Ceux-ci peuvent inclure le montant que nos partenaires nous facturent pour vos annonces publicitaires, les moyennes historiques des coûts par clic que nos partenaires de distribution externes ont facturés pour vos annonces ou des annonces similaires, ainsi que des frais de service. Chaque canal a sa propre structure de coûts et son propre public, ce qui a une incidence sur le coût par clic facturé pour vos annonces.
Comment les frais publicitaires sont-ils calculés ?
Pour chaque campagne, les frais publicitaires totaux facturés pour les Annonces sponsorisées externes ne peuvent pas dépasser le budget mensuel que vous avez défini.
Lorsque vous décidez de lancer une campagne, nous calculons votre budget mensuel comme suit : 30,4 multiplié par votre budget quotidien cible. Pendant toute la durée de votre campagne, vous ne dépenserez pas plus que ce budget total par mois calendaire.
- eBay peut dépasser votre budget quotidien jusqu’à deux fois lorsque vos produits suscitent un intérêt accru, pour vous aider à tirer parti de ces opportunités. Cependant, vous avez la certitude que votre campagne ne dépassera pas votre budget mensuel.
- Nous surveillons attentivement la place de marché pour identifier les fluctuations de la demande pour vos produits. Ainsi, lorsque nous constatons que l'intérêt des acheteurs augmente, nous pouvons dépenser plus que votre budget quotidien cible pour vous aider à tirer parti de ces opportunités.
- Si vous mettez prématurément fin à une campagne, vous risquez d'être facturé jusqu'à deux fois votre budget quotidien cible sur une base journalière. En effet, le budget de la campagne n'aura peut-être pas pu être étalé dans le temps.
- Cependant, vous pouvez avoir la certitude que votre moyenne sur toute la durée de votre campagne ne dépassera pas votre budget mensuel. Par exemple, si votre budget quotidien cible est de 10 EUR pour une campagne en continu, vous ne dépenserez pas plus de 304 EUR par mois calendaire (30,4 multiplié par votre budget quotidien cible). Vos dépenses quotidiennes peuvent varier entre 0 et 20 EUR, mais vos dépenses mensuelles ne dépasseront pas 304 EUR.
- Les ventes seront attribuées à votre annonce publicitaire si un acheteur vous achète un objet dans les 30 jours suivant un clic sur l'une de vos Annonces sponsorisées externes. Cela signifie que même s'il n'achète pas l'objet sur lequel il a cliqué, la vente peut être attribuée à votre annonce publicitaire.
Tenez compte de ce qui suit lorsque vous mettez à jour votre budget quotidien cible :
- Si vous effectuez une modification, votre limite de dépenses quotidienne sera basée sur le budget quotidien cible le plus élevé que vous avez choisi pour ce jour-là. Cela signifie que, pour la plupart des campagnes, vous ne devrez jamais payer plus de deux fois votre budget quotidien cible le plus élevé. Par exemple, si votre budget quotidien est initialement fixé à 15 EUR et que vous le modifiez pour le fixer à 10 EUR, vous devrez peut-être payer jusqu'à 30 EUR pour ce jour-là, car le budget quotidien cible le plus élevé aura été utilisé.
- Lorsque vous modifiez votre budget, vos dépenses pour le reste du mois ne dépasseront pas votre nouveau budget quotidien cible moyen multiplié par le nombre de jours restants dans le mois.
- Les frais publicitaires apparaissent sous l'onglet Paiements dans le Hub vendeur ou sur la page des transactions de Mon eBay.
Quelles sont les annonces qui répondent aux conditions requises pour les Annonces sponsorisées externes ?
Pour le moment, seules les annonces au format Prix fixe répondent aux conditions requises pour les Annonces sponsorisées externes. Les annonces au format Enchères ne sont pas encore éligibles. Pour certains canaux, la livraison est fixe ou gratuite. L'admissibilité des emplacements est soumise aux règlements et conditions des canaux externes.
Comment fonctionnent les campagnes recommandées pour les Annonces sponsorisées externes ?
Les campagnes recommandées sont des campagnes personnalisées prêtes à être lancées qui vous permettent de sponsoriser votre inventaire admissible sur les principales plateformes externes telles que Google. Elles s’afficheront dans votre tableau de bord publicitaire lorsque vous n’aurez pas encore de campagne d’Annonces sponsorisées externes en cours, et que vos annonces présentent, ou sont susceptibles de présenter, des performances élevées.
Pour lancer une campagne recommandée, sélectionnez d’abord Vérifier la campagne dans le widget « Spécialement créées pour vous et prêtes à être lancées. Augmentez votre visibilité avec les Annonces sponsorisées externes ».
Lorsque vous lancez une campagne recommandée, toutes les annonces admissibles sont incluses. Les campagnes recommandées sont mises à jour quotidiennement. Les informations que vous voyez peuvent donc varier en fonction des données de performance et d’autres facteurs.
Vous ne pouvez avoir qu’une campagne active à la fois par site. Si vous ne voyez aucune campagne recommandée d’Annonces sponsorisées externes, il se peut que vous ayez déjà une campagne en cours, que vos annonces ne remplissent pas actuellement les conditions requises ou qu’un autre type de campagne recommandée ou basée sur les tendances s'affiche à la place.
Où et comment puis-je voir les performances d’une campagne ?
Pour obtenir des données détaillées sur les performances de vos campagnes, allez dans votre tableau de bord publicitaire. Vous pouvez y consulter les informations suivantes :
- Impressions
- Clics
- Taux de clics
- Frais publicitaires
- Ventes
- Taux de conversion
- Retour sur les dépenses publicitaires
Comment mesurer la performance de mes Annonces sponsorisées externes ?
Le tableau de bord publicitaire vous permet de consulter le nombre d’impressions, de clics et de ventes, le taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires.