Lorsque vous sponsorisez votre annonce avec une stratégie générale, le taux publicitaire correspond au pourcentage du montant total de la vente de l'objet que vous payez lorsque celui-ci est vendu. Ce taux permet de déterminer quand et où votre annonce apparaîtra dans les emplacements publicitaires sur eBay.
Le taux publicitaire recommandé correspond à un pourcentage recommandé spécifique à votre annonce et aux conditions actuelles de la place de marché. Il permet d'augmenter la visibilité de votre annonce tout en alignant vos coûts publicitaires sur vos objectifs. Comme ils sont calculés pour chaque annonce, cela peut constituer un bon point de départ, en particulier dans les catégories où la concurrence est forte.
Utiliser le taux publicitaire recommandé
Lorsque vous utilisez une stratégie de campagne générale, vous pouvez choisir un taux publicitaire dynamique ou fixe.
Un taux publicitaire dynamique met automatiquement à jour vos taux publicitaires en fonction du taux publicitaire recommandé chaque jour. Vous ne devez donc pas effectuer de mises à jour manuelles fréquentes pour préserver la compétitivité de vos taux publicitaires sur la place de marché.
Avec la stratégie de taux publicitaire fixe, vous pouvez choisir votre propre taux ou le taux recommandé ce jour-là. Une fois défini, le taux restera inchangé jusqu'à ce que vous l'ajustiez.
Pour choisir votre taux publicitaire lorsque vous créez une campagne à partir de l'onglet Publicité ou Annonces du Hub vendeur, procédez comme suit :
Onglet Publicité
- Sélectionnez Créer une campagne, puis Sponsoriser vos annonces.
- Sélectionnez une Stratégie de campagne générale, puis ajoutez vos annonces.
- Choisissez Taux publicitaire dynamique ou Taux publicitaire fixe.
- Si vous sélectionnez Taux publicitaire fixe, choisissez Appliquer le taux publicitaire recommandé pour toutes les annonces de votre campagne
Onglet Annonces
- Sélectionnez Sponsoriser ou Modifier l'annonce sponsorisée dans la colonne Annonces sponsorisées.
- Lorsque la stratégie générale est activée, sélectionnez votre stratégie de taux publicitaire : Taux publicitaire dynamique ou Taux publicitaire fixe.
- Si vous choisissez Taux publicitaire fixe, sélectionnez Appliquer le taux publicitaire recommandé
Si vous utilisez l'application eBay :
- Appuyez sur Mes ventes en bas de l'écran.
- Sous Outils de vente, sélectionnez Publicité.
- Appuyez sur Sélectionner les annonces à mettre en avant, sélectionnez une ou plusieurs annonces, puis appuyez sur Suivant.
- Confirmez le taux publicitaire recommandé et appuyez sur Sponsoriser l'annonce.
Pour découvrir d'autres façons de définir votre taux publicitaire, notamment à partir du formulaire de mise en vente standard, de la section Annonces en cours de Mon eBay ou annonces groupées, consultez notre page d'aide Stratégie de campagne générale.
Astuce
Si vous utilisez l'outil de mise en vente simplifiée, seule l'option Taux publicitaire dynamique sera disponible.
Comment le taux publicitaire recommandé est-il calculé ?
Le taux publicitaire recommandé est calculé en fonction de plusieurs indicateurs relatifs à la place de marché et à l'annonce :
- Concurrence :
- Taux publicitaires fixés par les concurrents
- Nombre d'annonces dans la catégorie de l'objet
- Augmentation ou diminution du trafic pour l'objet ou la catégorie (c'est-à-dire, la demande des acheteurs)
- Attributs de l'annonce :
- Prix
- Quantité disponible à la vente
- Détails de l'objet (par exemple, catégorie, marque)
- Qualité des annonces :
- Variété et qualité des photos
- Niveau de clarté et de détail de la description (par exemple, état de l'objet, livraison)
- Performances passées :
- Saisonnalité (par exemple, Black Friday, rentrée scolaire)
- Nombre de jours de mise en vente
- Quantité vendue
- Clics et impressions organiques
- Clics et impressions d'annonces publicitaires
Ces facteurs sont pris en compte chaque jour pour chaque annonce afin de déterminer l'équilibre optimal entre performances et coûts. Cependant, les modifications apportées à un facteur n'entraînent pas toujours une hausse ou une diminution spécifique du taux recommandé.
Astuce
Lorsque vous utilisez le taux publicitaire dynamique, vous pouvez fixer un taux publicitaire maximum en fonction de votre budget et de vos objectifs. Le taux publicitaire maximum correspond au pourcentage maximum que vous acceptez de payer pour une vente, afin que votre taux publicitaire ne dépasse jamais cette limite.
Tirer le meilleur parti du taux publicitaire recommandé
N'oubliez pas que l'application du taux publicitaire recommandé ne garantit pas de meilleures performances publicitaires. Vous pouvez également tenir compte des recommandations suivantes :
- Améliorer la qualité de vos annonces. Comme tous les outils publicitaires basés sur l'IA, le taux publicitaire recommandé gagne en précision à mesure que davantage de données sont disponibles. Plus vous fournissez d'informations dans votre annonce, plus eBay pourra identifier des acheteurs potentiels.
- Proposer des prix concurrentiels.
- Rédiger un titre utile avec des mots-clés pertinents.
- Rédiger ou générer une description de produit claire et précise.
- Renseigner autant de détails que possible sur le produit, notamment en choisissant la catégorie appropriée.
- Ajouter plusieurs photos uniques et de qualité. Nous vous recommandons d'en ajouter au moins 4.
- Penser à autoriser les offres, à proposer la livraison gratuite et/ou à réduire votre délai d'expédition.
- Utiliser le taux publicitaire dynamique qui fixe automatiquement le taux publicitaire de votre annonce sur le taux publicitaire recommandé chaque jour.